Näillä oivalluksilla saat ulkomainoksestasi enemmän irti
Viidessä tai kymmenessä sekunnissa ehtii tapahtua paljon, varsinkin ulkomainonnassa. Ohikulkija voi tunnistaa brändin, huomata tarjouksen tai nähdä jotain, joka jää mieleen. Toimivan ulkomainoksen perusasiat löydät aineisto-ohjeistamme. Tässä artikkelissa keskitymme siihen, miten muutamasta sekunnista saa mahdollisimman paljon irti.
Mitä mainoksesta kannattaa jättää pois?
Ulkomainosta suunnitellessa tekee helposti mieli mahduttaa mukaan logo, otsikko, tuotekuva, tarjous, toimintakehotus, verkkosivu ja vielä muutama perustelu sille, miksi juuri tämä tuote tai palvelu kannattaa valita. Tietoa lisäämällä lopputulos ei kuitenkaan yleensä parane, vaan tärkein viesti saattaa hukkua kaiken muun joukkoon.
Parempi lähtökohta on miettiä, mikä on se yksi asia, jonka haluat ihmisen ajattelevan mainoksen nähtyään. Ravintolan kohdalla se voi olla esimerkiksi “tuonne haluan syömään” ja tarjouksen kohdalla yksinkertaisesti “tuo kannattaa käydä hakemassa”. Ulkomainonnassa vaikein päätös ei ole se, mitä halutaan mukaan vaan mikä jätetään pois.
Kuva kertoo sanoja enemmän
Kun aikaa on vähän, kuva voi tehdä suuren osan työstä, sillä hyvä kuva välittää tunnelman nopeasti ja jättää tekstille tehtäväksi jotain muuta. Ensilumen peittämän auton vieressä voi riittää teksti “Joko yllätti?” Katsoja ymmärtää rengassesongin ilman, että sitä tarvitsee kirjoittaa auki. Parhaimmillaan kuva ja teksti tekevät kumpikin oman osansa, ja viesti syntyy niiden yhdistelmästä.
Yllätä ja jää mieleen
Selkeys on ulkomainoksessa tärkeää, mutta sen ei tarvitse tarkoittaa ennalta-arvattavuutta. Mainos saa myös herättää tunteita: naurattaa, ihastuttaa, ärsyttää tai saada katsojan hetkeksi ajattelemaan.
Huomion voi herättää esimerkiksi yllättävällä kuvalla, hauskalla lauseella, tavallisuudesta poikkeavalla rajauksella tai sillä, että mainokseen jätetään rohkeasti tyhjää tilaa. Kaikkia keinoja ei tietenkään kannata käyttää yhtä aikaa, vaan usein yksi tunnistettava idea riittää.
Pienikin liike voi herättää huomion
Diggon maantienäytöillä mainokset toteutetaan still-kuvina, mutta pylväs- ja kauppakeskusnäytöillä voidaan hyödyntää myös videota. Liike tuo suunnitteluun yhden huomiokeinon lisää ja jo pienikin liike voi riittää. Höyry voi nousta kahvikupista, tuote ilmestyä kuvaan tai yksi sana vaihtua toiseksi. Kun muu näkymä pysyy rauhallisena, tällainen yksityiskohta voi jopa erottua paremmin kuin jatkuvasti vaihtuva kuva.
Hyvän ulkomainoksen jälkeen ihmisen ei tarvitse tietää yrityksestä kaikkea. Jos hän huomasi tarjouksen, tunnisti brändin tai kiinnostui tuotteesta, mainos on jo saanut paljon aikaan. Kun viesti on selkeä ja idea toimiva, muutamasta sekunnista voi saada yllättävän paljon irti.
👀 Mitä sinun mainoksesi voisi tehdä viidessä sekunnissa?
Ideoidaan se yhdessä. Ota yhteyttä!
