Diggo auttaa Kainuun Rastiviikkoa tavoittamaan matkailijat
Diggo kokoaa Hilla Groupin digitaaliset näyttötaulut uuden brändin alle. Kainuun Rastiviikko on hyödyntänyt ulkomainontaa jo usean vuoden ajan erityisesti matkailijoiden ja paikallisten tavoittamiseen.
Kainuun Rastiviikkojen pääsihteeri Jukka Liuha kertoo, että yhteistyö Hilla Groupin kanssa ulottuu pitkälle historiaan.
– Olemme tehneet yhteistyötä jo todella pitkään, ensin Kainuun Sanomien ja myöhemmin Hilla Groupin kanssa. Itse olen ollut pääsihteerinä 16 vuotta, ja käytännössä koko sen ajan jonkinlaista yhteistyötä on ollut, välillä laajempaa ja välillä pienempää.
Kainuun Rastiviikko tunnetaan yhtenä Suomen suurimmista liikuntamatkailutapahtumista. Tapahtuma tuo vuosittain tuhansia osallistujia Kainuuseen.
– Liikutamme pelkästään Kainuun Rastiviikon kautta noin viisituhatta ihmistä vuosittain Kainuuseen. Lisäksi järjestämme Kainuu Trail -polkujuoksutapahtumaa Hossan kansallispuistossa, joka on kasvanut kuudessa vuodessa noin 200 juoksijasta lähes tuhannen osallistujan tapahtumaksi.
Osallistujia saapuu ympäri Suomen lisäksi myös ulkomailta.
– Tänä vuonna Kainuu Trailille tulee osallistujia 15 eri maasta.
Digitaalinen ulkomainonta tavoittaa matkailijat oikealla hetkellä
Digitaaliset näyttötaulut tulivat mukaan markkinointiin muutama vuosi sitten erityisesti matkailijavirtojen tavoittamiseksi.
– Meille tärkeä ajankohta on erityisesti hiihtolomakausi. Halusimme näkyä niille matkailijoille, jotka tulevat Kainuuseen lomailemaan.
Kampanjoita on toteutettu vuosien aikana useilla paikkakunnilla, mutta erityisen toimiviksi ovat osoittautuneet Vuokatin ja Leivolankylän näyttötaulut.
– Vuokatin taulujen sijainti on ollut meille ehkä kaikkein paras. Myös Leivolankylän taulu on ollut todella toimiva.
Digitaalinen ulkomainonta ei ole palvellut pelkästään matkailijoiden tavoittamista. Sen avulla on viestitty myös paikallisille asukkaille esimerkiksi talkoomahdollisuuksista ja tapahtuman matalan kynnyksen osallistumisvaihtoehdoista.
– Olemme hyödyntäneet paikallista näkyvyyttä esimerkiksi “Tutustu Rastiviikkoon” -kampanjassa, jossa olemme tarjonneet perheille mahdollisuuden tulla kokeilemaan tapahtumaa. Sen kautta olemme saaneet uusia osallistujia mukaan.
Liuhan mukaan paikallisella näkyvyydellä on alueelle myös laajempi merkitys.
– Rastiviikko tuo alueelle vuosittain noin kolme miljoonaa euroa matkailutuloa. Siksi meille on tärkeää, että myös paikalliset ihmiset tietävät tapahtumasta ja kokevat sen omakseen.
Yhteistyö on helppoa ja luotettavaa
Pitkä yhteistyö perustuu ennen kaikkea toimivaan arkeen.
– Hommat ovat aina menneet niin kuin on sovittu. Meillä on ollut hyvät yhteyshenkilöt, ja yhteistyö on ollut helppoa.
Vaikka kaikkea näkyvyyttä ei mitata suoralla datalla, muistijälkiä kampanjoista on syntynyt.
– Asiakkailta on tullut kommentteja, että mainoksia on huomattu. Myös omat järjestäjämme ovat bonganneet niitä liikenteessä. Kyllä siitä selvästi muistijälkeä syntyy.
Mitä Liuha sanoisi yritykselle, joka harkitsee digitaalista ulkomainontaa ensimmäistä kertaa?
Kannattaa pohtia, mitä kohderyhmää tavoittelee ja missä he liikkuvat. Kun paikka ja kohderyhmä kohtaavat, Diggon ulkomainonta toimii hyvin.
Hänen mukaansa digitaalinen ulkomainonta tarjoaa myös mahdollisuuksia luovaan kampanjointiin.
– Tulevaisuudessa voisi kokeilla vielä enemmän esimerkiksi spesiaalietuja tai kampanjakoodeja, joiden avulla voisimme seurata näkyvyyden vaikutuksia entistäkin konkreettisemmin.
